看TV讯： 2025年清明档( dàng)（4.4-4.6）总票房报收3.78亿元，观影人( rén)次超928万。《我的世界大电影( yǐng)》以1.05亿元拿下档期票房冠( guān)军，《向阳·花》《哪吒之魔童闹( nào)海》分列第二、三名。 春节档( dàng)虹吸效应明显，3月以来观( guān)众观影热情明显不足，清( qīng)明档作为春节后首个重( zhòng)要档期，承接了假期观影( yǐng)的红利，本来被寄予回血( xuè)的厚望。 但今年清明档相( xiāng)比2024年清明档8.42亿元，暴跌55.1%，未( wèi)能逆转3月的冷清局面。 清( qīng)明档票房“腰斩”的核心原( yuán)因在于，缺乏“领头羊”爆款( kuǎn)大片，头部影片类型与市( shì)场适配度一般，中小体量( liàng)影片难扛市场大旗，上映( yìng)超过60天的《哪吒2》仍在票房( fáng)榜前三名。 2025年“清明档”（4.4-4.6）票房( fáng)前三名的影片，占据档期( qī)总票房的67.7%。单片中《我的世( shì)界大电影》以1.05亿元拿下档( dàng)期票房冠军，赵丽颖领衔( xián)的《向阳·花》档期票房收8007万( wàn)排名第二，老片《哪吒之魔( mó)童闹海》以超7178万票房拿下( xià)档期第三位。 张艺兴主演( yǎn)的《不说话的爱》和梁朝伟( wěi)主演的《猎狐·行动》分列榜( bǎng)单第四位、第五位。 《机动战( zhàn)士高达：跨时之战》以1428万排( pái)名档期第六，重映片《热烈( liè)》收获903万票房排名第七。肖( xiào)央领衔主演的《阳光照耀( yào)青春里》在新片中票房排( pái)名垫底，3天仅收获431万票房( fáng)。 分析近10年的清明档不难( nán)发现，票房相对较低的三( sān)年，都有特殊情况：2020年影院( yuàn)停业；2022年清明档受疫情影( yǐng)响较为严重；2023年清明只放( fàng)假1天，其余几年均为3天。
如( rú)果把今年的票房成绩，和( hé)2021年、2024年清明档对比，会发现( xiàn)差距巨大。
21、24年的清明档都( dōu)曾创造过3天票房超8亿元( yuán)的成绩，而这两年的单片( piàn)票房冠军《我的姐姐》（3.78亿）和( hé)《你想活出怎样的人生》（3.9亿( yì)）都是3亿以上的大片。
2024年的( de)清明档期票房最高，《你想( xiǎng)活出怎样的人生》（3.9亿）与《哥( gē)斯拉大战金刚2》（2.37亿）两部新( xīn)片合计贡献74.4%票房，影片类( lèi)型多样，更能覆盖全年龄( líng)段观众。
综合来看，今年中( zhōng)小体量影片扎堆清明档( dàng)，虽然拉动了整体大盘的( de)票房基数，但缺乏单片3亿( yì)级别以上的票房爆款，导( dǎo)致市场整体热度不足。
如( rú)果除去特殊的2020年、2022年和2023年( nián)，把目光放到最近10年可以( yǐ)发现，今年清明档可以说( shuō)是近10年来票房表现最差( chà)的清明档，甚至还不如2015年( nián)5.22亿的票房。
清明档中，排场( chǎng)效益（B值）两极分化现象严( yán)重：
《我的世界大电影》B值1.4（排( pái)片20.5%），但平均上座率只有6.7%，票( piào)房潜力已基本释放。《哪吒( zhā)2》B值1.5（排片12.7%），观众对这部老片( piàn)仍有观影需求，但影片票( piào)房潜力已释放到尾声阶( jiē)段。
《不说话的爱》B值0.8（排片17.2%）场( chǎng)次过剩，供过于求；《机动战( zhàn)士高达》B值0.6（排片5.8%），排片资源( yuán)浪费；《阳光照耀青春里》B值( zhí)仅0.2，排片虽低，但场次仍明( míng)显过剩。
【排场效益是指影( yǐng)片票房占比与影片场次( cì)占比之间的比值，B值在0.8-1.2之( zhī)间为正常区间，低于0.8说明( míng)场次过多，即供过于求；高( gāo)于1.2则说明场次较少，即供( gōng)不应求】
3月电影市场接连( lián)探底，市场跌至全年冰点( diǎn)，3月下半程单周总票房仅( jǐn)有2亿出头，急需清明档提( tí)振市场。 清明档让3月31日-4月( yuè)6日这周的单周票房上涨( zhǎng)至4.61亿，虽然有多部新片扎( zhā)堆上映，仍然难以挽救整( zhěng)体的低迷态势。 清明档期( qī)中，《哪吒2》在上映超60天，终于( yú)退出票房榜首的位置，影( yǐng)片长尾效应持续显现，仍( réng)然在清明档期内拿下单( dān)片票房第三位，同时该片( piàn)的内地票房已超151亿元，票( piào)房潜力已充分释放，4月将( jiāng)迎来收尾。 新片《我的世界( jiè)大电影》（1.06亿）表现最好，该片( piàn)为游戏IP改编，核心受众为( wèi)游戏玩家，票房较为依赖( lài)粉丝群体，未能显示出“领( lǐng)头羊”的破圈能力。 《向阳·花( huā)》（8007万）聚焦现实议题，女性观( guān)众占比超80%，严肃社会议题( tí)较难触达大众，但有望凭( píng)借口碑走出票房长尾曲( qū)线。 其余新片中，温情催泪( lèi)片《不说话的爱》，口碑驱动( dòng)但题材小众，《机动战士高( gāo)达》粉丝受众限于机甲爱( ài)好者，犯罪动作片《猎狐·行( xíng)动》和同档期《制暴：无限杀( shā)机》等题材撞车。 
多部新片( piàn)整体呈现“高排片、低转化( huà)”的特征，垂直类型过于扎( zhā)堆，缺乏大众向爆款，市场( chǎng)被中小体量影片主导。
1. 内( nèi)容供给失衡：中小影片扎( zhā)堆，缺乏高商业性的头部( bù)爆款影片。 2. 消费意愿不足( zú)：观众在小长假有多重消( xiāo)费选择，如走亲访友或出( chū)门旅游等，清明档档适合( hé)全家观影的电影不多，不( bù)如“春节档”合家观影的需( xū)求强烈。 4月7日-13日新片仍以( yǐ)中小体量为主，难以扭转( zhuǎn)市场颓势。老片中《我的世( shì)界大电影》《向阳·花》将持续( xù)发挥票房潜力。 本周有《速( sù)度与激情7》经典IP续作重映( yìng)，该片曾创下过票房纪录( lù)，但重映与前作间隔较长( zhǎng)，且系列续作口碑下降，票( piào)房号召力有限。 新片还有( yǒu)由汤姆·汉克斯主演，《阿甘( gān)正传》原班人马打造的电( diàn)影《此心安处》；由奥斯卡影( yǐng)帝拉米·马雷克主演的谍( dié)战悬疑片《谍网追凶》；以及( jí)张静初领衔的国产片《命( mìng)中罪爱》等等。 清明档票房( fáng)失利，警示电影行业需重( zhòng)视“内容为王”的逻辑，重点( diǎn)档期重回“大IP”“强商业片”拉( lā)动的大盘模式。 五一档将( jiāng)成为检验市场复苏的关( guān)键节点。 
