作者： keva
看TV讯： 国产动画( huà)IP化的浪潮仍在翻滚中。
从( cóng)春节档备受瞩目的《哪吒( zhā)》系列，到暑期档热度不减( jiǎn)的《罗小黑战记》系列，再到( dào)几乎每年都能推出新作( zuò)、陪伴观众成长的《喜羊羊( yáng)与灰太狼》《熊出没》系列......国( guó)产动画 IP 化的脚步从未停( tíng)歇。与真人电影相比，动画( huà)电影不受自然环境和演( yǎn)员状态影响，在世界观构( gòu)建和人物塑造等方面有( yǒu)着独特的优势，更易于打( dǎ)造具有长期生命力的IP。
令( lìng)人欣喜的是，在国产原创( chuàng)动画IP中，电影《哪吒2》和电影( yǐng)《罗小黑战记2》都凭借高口( kǒu)碑站稳了脚跟，打破了“续( xù)作难超越前作”的魔咒。《罗( luó)小黑战记2》开出了 8.6 的年度( dù)高分，口碑超过今年绝大( dà)部分电影。该片最终票房( fáng)预测超过4亿，有望超越同( tóng)系列的首部作品。
延续了( le)TV剧集最初构建的世界观( guān)，《罗小黑战记》从六年前打( dǎ)造第一部电影开始，整个( gè)IP 就进行了较为完整的布( bù)局。除了两部电影，《罗小黑( hēi)战记》推出的罗小黑玩偶( ǒu)等衍生品深受消费者喜( xǐ)爱，与知名品牌的联名产( chǎn)品也引发了购买热潮，IP的( de)影响力从银幕延伸到了( le)生活里。
在电影IP化蓬勃发( fā)展的当下，国产动画IP应该( gāi)如何布局，才能最大程度( dù)地延续生命力？爆款作品( pǐn)如何拍好让新老观众都( dōu)喜欢的续作？又该如何通( tōng)过出海走向世界？近日，时( shí)光网深度对话电影《罗小( xiǎo)黑战记 2》制片人丛芳冰和( hé)曹紫建，解构了《罗小黑战( zhàn)记》IP化发展的历程。
续作要( yào)兼顾新老粉丝的需求
最( zuì)初以漫画形式连载的《罗( luó)小黑战记》，凭借动画剧集( jí)看TV 9.5 分的成绩奠定口碑( bēi)，首部大电影曾有55万人打( dǎ)出8分，同步斩获票房3.15亿，如( rú)今已发展为涵盖漫画、电( diàn)影、衍生品等多维度的IP。
正( zhèng)如制片人丛芳冰所言，从( cóng)六年前打造第一部电影( yǐng)开始，整个IP 就有着较为完( wán)整的布局。电影与剧集共( gòng)享统一世界观，角色成长( zhǎng)轨迹连贯，形成独特的“养( yǎng)成系”特质。2019年《罗小黑战记( jì)》路演后期，主创团队正式( shì)宣布《罗小黑战记2》确定开( kāi)始筹备。
过去六年，《罗小黑( hēi)战记2》不时被观众“催更”。但( dàn)制片人曹紫建直言，续作( zuò)电影面临“兼顾新老粉丝( sī)需求”的难题。电影从剧本( běn)创作阶段就承受着双重( zhòng)压力：既要为老粉丝埋下( xià)“回忆杀”，又要为新观众注( zhù)入新鲜感。在进行了数轮( lún)天马行空的想象后，“兼顾( gù)新老粉丝”的平衡最终在( zài)剧情设计中体现。电影里( lǐ)，罗小黑在成长，新角色在( zài)加入，世界观在进阶。
影片( piàn)开篇延续了小黑与师父( fù)在小镇的安宁日常，熟悉( xī)的治愈系风格注入了前( qián)作的情怀；而妖灵会馆的( de)“全新任务”引发的分离危( wēi)机，则迅速切入新故事线( xiàn)。曹紫建强调，续作打造了( le)“完整独立的故事”，快速交( jiāo)代了世界观与人物关系( xì)，既避免新观众因“前作依( yī)赖”产生理解障碍，又让老( lǎo)粉丝能在熟悉框架中发( fā)现新细节。比如有一些剧( jù)集出现过的角色，并未在( zài)第一部电影中出现，但在( zài)这部电影里，则变成了“老( lǎo)粉”眼中的“小彩蛋”。
延续前( qián)作的故事，师父无限的处( chù)境发生了翻天覆地的变( biàn)化，小黑与师姐鹿野共同( tóng)开启了冒险之旅。小黑的( de)能力在变强，在承担更多( duō)的责任，在成长的过程中( zhōng)渐渐学会理解世界的黑( hēi)与白。
新角色鹿野的加入( rù)，一方面是成为小黑探索( suǒ)自我的“引路人”，直接影响( xiǎng)小黑的认知。另一方面，其( qí)内心藏着丰沛情感，却因( yīn)成长环境选择克制表达( dá)，这种“不说破”的情感模式( shì)也有望勾起观众的共情( qíng)。谈及兼顾新老粉丝的需( xū)求，丛芳冰进一步解释了( le)人物关系的平衡和架构( gòu)。
为了适应市场和观众审( shěn)美变化，《罗小黑战记2》镜头( tóu)的考究程度也实现了“飞( fēi)跃”。“平流层飞机大战”场景( jǐng)设计过程中，创作团队专( zhuān)门聘请了飞机顾问，还原( yuán)了气流对高空动作的影( yǐng)响，确保画面在虚构设定( dìng)中兼具现实逻辑。而从突( tū)出角色弧光再到升级制( zhì)作细节，《罗小黑战记 2》的创( chuàng)作逻辑也勾勒出国产动( dòng)画电影续作的突围路径( jìng)：用主角成长勾连观众情( qíng)感，靠创作平衡新老需求( qiú)，在“延续”与“突破”中实现 IP 生( shēng)命力的长效延续。
垂类IP的( de)破圈之道
垂类作品如何( hé)从小众走向大众，实现破( pò)圈传播？这是许多创作者( zhě)在推动 IP 从漫画等初始形( xíng)态向电影拓展时，经常面( miàn)临的核心问题。
作为从漫( màn)画起步的垂类IP，《罗小黑战( zhàn)记》的破圈之路始于对自( zì)身定位的重新认知。丛芳( fāng)冰直言：“《罗小黑战记》从初( chū)始就是个很‘垂’的项目，第( dì)一部电影上线时，是没有( yǒu)先打合家欢牌的，而是精( jīng)准锁定了一批核心垂类( lèi)用户。”
《罗小黑战记》首部电( diàn)影上映于2019年9月7日，“扎根垂( chuí)类”的策略在上映第三周( zhōu)迎来改变。彼时临近国庆( qìng)，主创团队发现大量家长( zhǎng)带着孩子走进影院，便迅( xùn)速抓住了这个有利条件( jiàn)，针对家长们相对在意的( de)“性价比”，顺势推出票补活( huó)动，结果当周票房实现大( dà)幅增长。
上涨的票房验证( zhèng)了电影破圈的潜力，更打( dǎ)破了创作团队的固有认( rèn)知。“以前一直担心孩子们( men)看不懂个中表达，但事实( shí)证明，我们不能用成人视( shì)角低估孩子们的理解力( lì)与学习能力。” 丛芳冰的感( gǎn)慨点出了垂类作品破圈( quān)的第一步：放下所谓的受( shòu)众预设，尽可能接触多元( yuán)的观众。
《罗小黑战记》斩获( huò)票房3.15亿的同时，也让更多( duō)观众开始了解这个IP。从第( dì)一部上映后半段开始，电( diàn)影的宣传策略也变成走( zǒu)合家欢路线。如今《罗小黑( hēi)战记2》同样如此，宣传上主( zhǔ)打适合全年龄段观众。
丛( cóng)芳冰强调：“未刻意在故事( shì)里做合家欢设计，坚持用( yòng)普世价值去打动观众。”她( tā)觉得，不分国家和年龄，人( rén)们对真诚和热血的理解( jiě)是共通的。动画应有的治( zhì)愈和爽感恰是各年龄段( duàn)受众共同需要的情绪。普( pǔ)世价值正是一个IP破圈的( de)动力。
诸多成功破圈的动( dòng)画电影，都遵循着类似的( de)逻辑。《哪吒》系列脱胎于传( chuán)统神话，却塑造出极具个( gè)性的哪吒形象。影片没有( yǒu)一味迎合大众对传统神( shén)话的刻板印象，而是以“我( wǒ)命由我不由天”的热血主( zhǔ)题，先吸引了追求个性表( biǎo)达的年轻受众，形成口碑( bēi)传播。随着影片热度攀升( shēng)，其传递的普世价值实现( xiàn)破圈，该系列两部作品最( zuì)终斩获过百亿票房，皆成( chéng)为现象级的作品。
同样在( zài)普世价值和情绪价值发( fā)力破圈的，还有《长安三万( wàn)里》。影片以唐诗为线索，讲( jiǎng)述众多诗人的生平。前期( qī)凭借深厚的文化底蕴，吸( xī)引了热爱传统文化和动( dòng)画的核心圈层观众。后期( qī)则巧妙捕捉了大众与诗( shī)句的共鸣，一句“轻舟已过( guò)万重山”即引发了全年龄( líng)段观众的讨论。
对于垂类( lèi) IP 如何平衡“核心受众”与“泛( fàn)化受众”，曹紫建从创作角( jiǎo)度补充道：“动画天然会更( gèng)吸引合家欢受众，所以每( měi)个情节和台词设计，都要( yào)思考如何让孩子和大人( rén)都能接受，这也是创作者( zhě)需要持续面对的功课。”
他( tā)坦言垂类IP 破圈常面临“与( yǔ)核心观众对话”还是“让更( gèng)多观众看见”的割裂选择( zé)，但两者的解决之道其实( shí)藏在电影内核里：“只要内( nèi)核是普世的，就一定能找( zhǎo)到连接不同受众的方式( shì)。”垂类作品破圈核心在于( yú)，锚定核心受众，筑牢根基( jī)，再凭借普世价值辐射到( dào)多元群体，不必刻意讨好( hǎo)，却又恰到好处地适配合( hé)家欢群体。
国产动画IP的深( shēn)耕与出海
随着《罗小黑战( zhàn)记2》上映，基于新作的授权( quán)与联名合作涵盖衍生品( pǐn)、联名营销等多个领域。依( yī)靠内容衍生的联动效应( yīng)，让电影IP的商业价值得到( dào)持续释放。与此同时，电影( yǐng)出海也是延续IP价值的另( lìng)一条路径。
今年11月7日，《罗小( xiǎo)黑战记2》日语配音版将于( yú)在日本上映。
2019年，第一部《罗( luó)小黑战记》在海外市场，尤( yóu)其是日本，取得了令人瞩( zhǔ)目的成绩。彼时影片罕见( jiàn)地尝试中日同步放映策( cè)略，先是以单馆展映形式( shì)上映，后扩展为艺术院线( xiàn)长线放映。增加日语配音( yīn)版后又拓展至全日本商( shāng)业院线上映。放映期间，还( hái)一举了打破国漫海外发( fā)行票房纪录，揽获票房超( chāo)过5.6亿日元（约合人民币3500万( wàn)）。
曹紫建分析称，在出海的( de)层面上，动画电影比真人( rén)电影更具优势。《罗小黑战( zhàn)记》中关于成长、羁绊的内( nèi)核，本身具有跨越文化的( de)共通性，这使得其在海外( wài)传播时，几乎不存在难以( yǐ)突破的文化壁垒。但要注( zhù)意的是，动画电影天然优( yōu)势的发挥，离不开必要的( de)“本地化”的处理。
此前《罗小( xiǎo)黑战记》日语版由花泽香( xiāng)菜配音，续作将会延续这( zhè)个设定。同时，本地化过程( chéng)中将更注重转化别具特( tè)色的文化梗。例如，对于“关( guān)门弟子”这类带有中国文( wén)化特色的词汇，会根据不( bù)同语言的环境翻译出当( dāng)中的隐藏情绪，从而避免( miǎn)因文化差异造成理解偏( piān)差。
而在日本以外的动画( huà)产业不太发达的国家，则( zé)会保留中文配音，辅以英( yīng)文字幕，“未来会考虑配英( yīng)文版。但在配出来之前，宁( níng)可保留原音加字幕的形( xíng)式，也不想破坏作品整体( tǐ)性。”
从春节档备受瞩目的( de)《哪吒》系列，到暑期档热度( dù)不减的《罗小黑战记》系列( liè)，再到几乎每年都能推出( chū)新作、陪伴观众成长的《喜( xǐ)羊羊与灰太狼》《熊出没》系( xì)列......国产动画 IP 化的脚步从( cóng)未停歇。
既在国内形成商( shāng)业闭环，又通过出海策略( lüè)突破文化边界，《罗小黑战( zhàn)记》系列则在国产动画IP化( huà)翻滚的浪潮里留下了自( zì)己的印记。在丛芳冰看来( lái)，无论加持商业价值还是( shì)延续生命周期，IP化都是国( guó)产动画电影可以迈出的( de)重要一步。
罗小黑的故事( shì)，还会继续说下去。
